6 raisons de déployer une PLV de Noël dans les commerces
Rouge, doré, argenté… ça brille, ça scintille, ça tournoie… nous ne sommes pas à Disneyland, mais bien dans les commerces qui se parent de mille feux pour les fêtes de fin d’année. Il faut bien avouer que cette période est cruciale pour les commerçants dont les vitrines rivalisent de magie et de créativité. Au cœur de cette transformation féérique, la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) de Noël joue un rôle essentiel. Elle est bien plus qu’un simple ornement. C’est un outil puissant pour attirer les clients, les émerveiller et augmenter les ventes. On a identifié 6 raisons majeures de déployer un dispositif de PLV dans les commerces : on vous les livre.
1.Attirer l’attention des clients
Presque une cacophonie, on en convient ! Déjà que la concurrence est féroce toute l’année, alors je vous laisse imaginer dès que le mois de novembre est venu. Séduire le chaland est l’objectif premier quoiqu’il en coûte ! Le petit commerçant s’évertue à créer la plus jolie des vitrines avec les moyens du bord (et ça fait toujours son effet), tandis que la grosse chaîne de magasins va mettre le paquet pour embellir son point de vente. Un large budget print marketing et voilà un dispositif de merchandising hors du commun ! Avec des vitrines élégamment décorées et des bâches extérieures qui invitent à entrer, une PLV créative est toujours du plus bel effet.
2. Créer une ambiance festive
Ce qu’on aime par-dessus tout à Noël, c’est l’ambiance chaleureuse et festive qui tout doucement gagne nos maisons. Et les commerces ne dérogent pas à la règle. Au contraire, dans les starting-blocks, la période des fêtes est LE grand rendez-vous marketing et commercial, alors il n’est pas question de se rater ! La PLV de Noël contribue à créer cette atmosphère magique dans les magasins. Les décorations, les illuminations et les installations aux couleurs de Noël immergent les clients dans l’esprit des fêtes, les incitant à prolonger leur visite et à flâner dans les rayons, en quête du cadeau le plus beau. Si le numérique a rebattu les cartes des achats de Noël, il n’en reste pas moins que la boutique physique est un lieu de passage incontournable au moment des fêtes. Les consommateurs aiment y déambuler pour l’ambiance qu’elle véhicule et plus si affinités…
3. Mettre en valeur les offres spéciales
Mais la rêverie seule et la promenade ne peuvent suffire. Pas de PLV sans objectif commercial derrière. Est bien naïf celui qui pense que tous ces dispositifs ne sont qu’esthétiques ! Les fêtes de fin d’année sont aussi synonymes de promotions et d’offres spéciales. Remarquez les coffrets en parfumerie, ou encore les prix sur les Champagnes en grande distribution. La PLV de Noël est l’outil idéal pour mettre en valeur ces offres. Pas question de les laisser noyées dans la masse. Des affiches promotionnelles accrocheuses, des étiquettes personnalisées, de la PLV carton attirent l’attention sur les produits en réduction, et encouragent les clients à acheter.
4. Créer une expérience mémorable
Un présentoir en forme de traîneau, des box relevés d’un toit comme pour mieux ressembler à un chalet… : voilà autant d’exemples qui prouvent que la période de Noël est profitable pour les plus imaginatifs. C’est sans doute dans les GMS que la théâtralisation est la plus impressionnante, pour susciter chez le client des tas d’émotions et créer une expérience mémorable. Des gondoles thématiques aux coins cadeaux joliment décorés, chaque élément de la PLV est une occasion de surprendre et d’émerveiller les clients. Les expériences positives les incitent à revenir et à recommander le magasin à d’autres. Le doublé gagnant !
5. Faciliter la navigation dans le magasin
Noël, c’est bien, mais la cohue dans les boutiques, moins ! Et si en plus, vous n’avez pas d’idée sur le cadeau à offrir à tata, tonton, mamie… ça peut vite devenir éprouvant. Une PLV bien conçue doit aider les clients à naviguer plus facilement dans le magasin, en fournissant des indications claires et des informations sur les produits. Des panneaux directionnels, des étiquettes de prix et des brochures d’information ou encore de la signalétique au sol simplifient le processus d’achat et améliorent ainsi la satisfaction client.
6. Renforcer l’image de marque
La saison des fêtes est l’occasion pour les commerces d’accroître leur image de marque : animer le point de vente et promouvoir avec subtilité des produits phares est tout un art. Une PLV de Noël bien pensée, c’est à la fois une aide précieuse pour transmettre l’identité de la marque et une expérience inoubliable au sein de la boutique. Faites rimer valeurs avec couleurs, identité avec créativité, positionnement avec ornement… La PLV de fin d’année doit être sans fausse note pour renforcer l’image que le consommateur a de vous.
Exemples de PLV de Noël
C’est bien beau d’en parler, mais peut-être est-il intéressant d’évoquer quelques exemples concrets de ces dispositifs de marketing point de vente ? Présentons quelques fondamentaux.
La PLV vitrine
La star de la vitrine, c’est bien sûr la vitrophanie. Avec une découpe à la forme et selon les codes couleur de Noël, elle habille habilement cet espace qui donne toujours le ton aux clients. Elle peut être simplement décorative ou alors informative avec une indication de promotion par exemple. On peut aussi penser à des éléments de signalétique, comme une PLV suspendue ou un stop trottoir.
La PLV de théâtralisation
Bien souvent conçue en carton, elle peut prendre toutes les formes les plus folles. Imaginez le champ des possibilités pour un dispositif de Noël : un sapin, un traîneau, des cadeaux… Imposante dans la plupart des cas, elle peut aussi être une arche pour inviter le consommateur à pénétrer dans l’univers d’une marque, un totem silhouette...
Le stand de dégustation
C’est une PLV clé si vous êtes dans le secteur de l’agroalimentaire ou des boissons. À l’occasion des fêtes, nombreuses sont les marques qui proposent une dégustation de leurs produits : apéritifs et champagnes notamment sortent le grand jeu et invitent à plus de proximité avec la clientèle. Un dispositif à priori plutôt apprécié qui garantit un acte d’achat souvent impulsif.
Les fêtes de fin d’année représentent un moment fort dans le calendrier commercial qu’il ne faut surtout pas négliger. Ceux qui choisissent d’investir dans une PLV de Noël créative récoltent les fruits de cette saison magique. Consultez-nous sans tarder pour imprimer vitrophanies, PLV suspendue et autres petites réjouissances propres à la période.
